Warum Aktionstage auf Social Media schei** egal sind
“Heute ist Welttag der Biene! Das müssen wir was machen auf Social Media!”
Kommt dir so ein Satz bekannt vor? Mir auch. Denn es ist in vielen Unternehmen immer noch üblich, die Social Media Strategie an irrelevanten Akionstagen auszurichten, von denen niemand weiß, dass sie überhaupt existieren. Klar, wenn man ein berühmter Imker ist oder vielleicht Biene Maja Merch produziert, kann der Welttag der Biene relevant sein, aber für die Mehrheit der Menschen und Unternehmen sagt dieser Tag genau nichts aus.
Und es gibt viele solcher Aktionstage… Tag der Jogginghose, Tag des Ehrenamts, Tag der Käsepizza, Weltlinkshändertag und und und. Solche Tage haben oft nicht mal einen relevanten Ursprung oder eine besonders gute Geschichte dahinter, denn theoretisch kann sich jede*r Aktionstage einfach ausdenken.
Mein persönlicher Favourite von Content zu den meisten Aktionstagen, den man so auf Social Media sieht, ist der letzte Satz, mit dem die meisten Postings enden, wenn es zumindest um etwas halbwegs Wichtigeres geht als Jogginghosen:
“Für uns ist jeder Tag Welt-XYZ-Tag, denn uns ist XYZ an 365 Tagen im Jahr ein echtes Anliegen!”
Das ist nicht nur genau das, was wahrscheinlich jede*r an diesem Tag sagt, sondern auch meistens nicht wirklich authentisch, weil am nächsten Tag oft schon wieder ein anderes Thema viel wichtiger ist und man sich vermutlich erst wieder in 364 Tagen mit Thema XYZ beschäftigt.
Klar macht es Sinn für ein Unternehmen wie Lindt den Tag der Schokolade zu feiern oder dass eine Zahnarztpraxis darauf aufmerksam macht, dass heute Tag der Karies ist - es gibt aber bei beiden Beispielen immer ein Problem:
NIEMAND SUCHT DANACH.
Da draußen weiß niemand wann der Tag der Schokolade ist. Sind wir realistisch - wenn man Menschen auf der Straße fragen würde, welche Aktionstage ihnen einfallen würden, würden die meisten wahrscheinlich grade mal auf Valentinstag und Muttertag kommen. Und dann wären da natürlich noch wichtige Feiertage wie Weihnachten, Ostern oder Nikolo. Das war’s. Die einzigen Menschen, die nach Aktionstagen wie dem Tag der Erde oder dem Tag der Karotte suchen, sind Social Media Manager*innen, die nachsehen wollen, was andere Social Media Manager*innen im Vorjahr dazu gemacht haben.
Die wirklich wichtigen “Aktionstage”
Fassen wir also nochmal zusammen. Aktionstage haben auf Social Media nichts verloren, weil niemand danach sucht und es dementsprechend auch niemanden interessiert. Solange du nicht Willy Wonka bist, kannst du den Tag der Schokolade also getrost im Content Kalender auslassen.
Es gibt allerdings Tage im Jahr, die Social Media eigentlich immer dominieren und wonach man de facto die TikTok Trend Uhr stellen kann. Denn kein Genre, kein Bereich wird auf TikTok oder Instagram so viel diskutiert wie Pop Culture Moments. Und wo entstehen Pop Culture Moments? Auf Events wie den Grammys, den Oscars oder auch dem Superbowl. Ja, die meisten dieser Events haben einen ziemlichen USA-Bezug, aber let’s face it - this is where the trends come from.
Im Grunde gibt es eine ganz einfache Regel, wie ein Trend bzw. ein Themen-Momentum auf Social Media entsteht. Diese “Line of Trend Developement” findet ihr in meinem kostenlosen FREEBIE unten zum Download! Gemeinsam mit einem detaillierten Kalender, der alle wichtigen Pop Culture Events und Happenings des kommenden Jahres auflistet und auf die ihr eure Content Kalender schon einstellen könnt.
Ein kleiner Tipp zum Schluss
Spring auf den fahrenden Zug auf, anstatt die Schienen selbst zu legen.
Heißt - wer schnell ist und ein Thema erkannt hat, sollte nicht zögern, Content zu einem Happening mit einem eigenen Twist zu produzieren. Langfristig gesehen, ist es natürlich immer besser und kreativer zu versuchen Schienen neu zu legen, um irgendwann selbst einen Zug ins Rollen zu bringen. Aber was “Aktionstage” betrifft, zählt Schnelligkeit und vor allem Kreativität, um ein Momentum für das eigene Thema nutzen zu können.